Alljährlich organisiert die Hochschule Luzern die Konferenz “Innovationen im Banking”, wo Banken über ihre aktuellen Innovationen & Projekte referieren. Doch sind unsere Banken wirklich innovativ genug?
Der Markt bewegt sich zur Zeit stark, es drängen junge, frische, anpassungsfähige Fintechs auf den Markt. Mit dem Vorteil meist nicht eine träge, komplexe IT-Infrastruktur im Rücken zu haben und einem klaren Fokus der Kundenzentrierung.
Auf der anderen Seite haben wir die grossen Techgiganten wie Apple, Google, Facebook, Alibaba oder Tencent, die auch ein Stück vom Kuchen möchten.
Hier ein kleiner Auszug der Referate.

Credit Suisse – Datengetriebenes Marketing

Andrea Bargetzi berichtet, wie man mit Daten im Marketing umgehen kann. Nicht erst seit heute ist Content enorm wichtig, um Kunden zu begeistern. Doch wie nur messen und sich verbessern?
Die Credit Suisse hat für diesen Zweck ein Content Health Panel eingeführt. Das ist ein Dashboard für die Inhaltsersteller, wo sie genau erkennen können, welche Inhalte ankommen und welche nicht. Die Erfolgsmessung beinhaltet vordefinierte Parameter, wie beispielsweise Anzahl von Klicks, Verweildauer, Call-to-action Interaktionen, etc..
Transparent sieht man die Performance der Inhalte.
Um dies nun auf das nächste Level zu heben, arbeitet die CS mit den bestehenden Daten und geht in die Richtung der Voraussage. Die sogenannte Content Success Prediction gibt dem Autor bereits vor dem Publishing ein Feedback, wie sein Artikel beim Publikum ankommt.

Gessi Emporio WC-Papierrollenhalter 38849; Toilettenpapierhalter | Sehr gute Farbe

Quelle: Credit Suisse (Andrea Bargetzi), 18.06.2019

Ein spannender Ansatz, wie man mit Daten im Marketing umgehen kann. Hier noch ein Einblick aus dem Erwin Müller Sparpaket Konstanz 6-tlg. | In hohem Grade geschätzt und weit vertrautes herein und heraus mit ABB aus 2014.

LUKB – Use Cases Data Analytics

Auch die LUKB macht erste Versuche im Bereich Data Analytics. Für sie sind unter anderen folgende Use Cases relevant:

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• Curt Bauer Mako Brokat Damast Bettwäsche Toulouse Größe 155x20080x80 cm Farbe W | Viele Stile
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• Samunshi® Wandtattoo Eiffelturm Paris Wandaufkleber in 13 Größen und 25 Farben (69x160cm Enzian) B0133EADSS Wandtattoos & Wandbilder
• Tapiso Piano Läufer Teppiche Flur Küche Korridor Kurzflor Brücke Schlafzimmer Schwarz Weiss Modern Gitter Viereck Muster ÖKOTEX 80 x 300 cm B07KG4V986 Lufer
• Casa pura Stufenmatten-Set Memphis viele Varianten mit eingewebten Glitzerfäden kombinierbar mit passenden Läufern Silber - Halbrund - 15 Stück Set B07GSSYYLX Stufenmatten
• Wash+dry Fußmatte Acryl Bunt 50x75 cm B00TQJRUMC
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• Rollmayer WUNDERSCHÖNES RAFFROLLO NACH MAß Rollo FALTENROLLO KETTENZUG 40 Farben (Senf 8, Breite 161-180cm, Höhe 201-220cm) B016UNYSLC Raffrollos
• Recommendation Systeme
  Empfehlungen für Kunden aufgrund von ähnlichen Eigenschaften
• Kundensegmentierung
  Kundensegmentierung nicht mehr old-school nach Asset Class und Vermögen sondern nach Verhalten & Bedürfnissen
• Frühwarnsysteme
  Die Analyse kann die Kundenbindung erhöhen
• Potentialerkennung eines Kunden

Die LUKB hat einen ersten Versuch bei der Potentialerkennung der Kunden gemacht, mit dem Ziel Drittbankkundenvermögen zu erkennen. Dies passiert mittels Mustererkennung in den Daten, beispielsweise in der Transaktionsanalyse.

Facts aus der Präsentation von Guido Hauser:

• Das Tankverhalten korreliert positiv mit dem Gesamtvermögen. Sprich, je mehr man fürs Tanken ausgibt, umso grösser ist die Wahrscheinlichkeit von Vermögen im Vergleich zu wenig oder gar keinen Tankausgaben.
• Bussenausgaben korrelieren nicht mit dem Gesamtvermögen. Hier gibts keinen Zusammenhang -> Bussen bezahlen wohl alle nicht gern :)
• Die Ausschöpfung Limite der Maestro Karte korreliert positiv mit dem Gesamtvermögen.

Nimmt man nun all diese Muster zusammen, kann man mit Machine Learning bereits jetzt nach dem Test leicht bessere Resultate erzielen, im Vergleich zu manuellen Abfragen der Daten durch das Beratungszentrum. Dies braucht zudem noch mehr Zeit (10 Min mit Machine Learning vs. 10 Tage bei der manuellen Erfassung). Hier ein Einblick.

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Quelle: Luzerner Kantonalbank (Guido Hauser), 18.06.2019